逃离朋友圈—资本促进的符号消费主义及其背后隐藏的迷思

超快的文化转变，科技发展，体现在衣服，包包，高科技产品，饮食方式的快速更迭，将我们拉入无尽追随的深渊，为此我们透支未来追求时尚。

这些追逐可以抽象成是对一种时尚的追求。时尚的追求更在乎的是时尚本身，而不是时尚背后的物品本身。随着社会物质的极大丰富，每个人周围都围绕着无数物品。科技的发展，每个人都通过社交平台来传播自己。因此为了使得自己更加具有意义，丰富，人们便在自己身上叠加物品，更广义的说是叠加符号。

那什么是符号呢？符号是时尚剥离了物品之后剩下的灵魂与意识形态。 自此，人便被符号化了。那人为什么要甘愿被符号化呢？还是人类的虚荣心在作祟，人类的生理需要是有限的，但是虚荣心与欲望是无止境的。人类通过消费来获得符号，再叠加于自身，通过社交平台展示无数符号叠加的丰富符号集合进而满足个人的虚荣心。因此，消费本身便显得更有了意义，消费才能获得符号，消费已经不是单纯的为物质买单，而是为物质背后甚至超越物质本身的符号买单。消费的多少也就体现了符号的差异性，例如：我对自己的每一次消费，说出的每一句话，转发的每一篇文章放在社交平台上是什么心理？我对宝马的消费，对LV，Chanel的消费，消费的不是物体本身，而是自身所具有的文化符号价值，通过符号叠加于自身，那么我是谁？我就是宝马，LV，Chanel。这部汽车告诉了我车主的社会地位，那件衣服非常准确地告诉了我衣服主人符合潮流和偏离潮流的程度， 这种开胃酒显示了主人的生活情调。无一不是在叠加符号，丰富自己，因此我通过消费将自己与他人区分开来，我们以为我们消费的是物品，但我们往往消费的是符号。至此，消费成功与符号捆绑，我们便来到了一个以符号为源驱动力的消费主义社会。

在符号消费主义社会中，消费的终极目的是对于地位和名望的追求，而这种追求则是以差异化的符号价值为基础的。消费品的商品形式已经让位给符号形式，符号的交换甚至比商品的交换更有意义。当符号的意义成为商品的核心形式，商品直接扮演了意指的作用，即商品超出了它本身的物质性而带着某种信息或者含义。从一定意义上讲，消费社会就是一个文化系统，其符码的控制是一种比经济剥削和阶级压迫更加有效的社会操纵。

广告在推销商品中所发挥的作用，就是将物品的符号意义给以无限地放大和抽象，最后使得广告成为现代社会的一种新型宗教。广告不是供人们有意识消费的，它们是作为无意识的药丸设计的，目的是造成催眠术的魔力......这就是广告的潜移默化功能的一个侧面。甚至有人将能看到高级符号的广告推送也视为是对自身符号的叠加，社会已经陷入了极端的消费主义浪潮。每个人都不自觉的被广告里光鲜的生活方式，意有所指的广告语所洗脑。广告一种新型宗教，正在将商品的符号属性四处传播。

这种传播是资本主义第二次资本革命的有力武器。资本主义的不稳定性和消费主义捆绑后，便更是隐含着自我毁灭的力量。2007年，美国次贷危机爆发后，引发了2008年全球金融海啸。次贷危机的原因是资本主义为推动经济增长，鼓励寅吃卯粮、疯狂消费，引诱普通百姓通过借贷超前消费、入市投机。

那资本主义是如何诱使人们借债，却又顺利隐藏资本獠牙的呢？

便是将资本主义与消费主义捆绑，通过广告这一有利工具。

制造社会需要：在符号的操控之下，我们并不是对某种物品有需要，而是对某种差异有需要 (对于社会意义的欲求)。追求差异 (对差异的崇拜正是建立在差异丧失的基础之上 的)，使得我们永远都不会满足，使得我们无法固定我们的需要。

制造社会迷狂：消费社会已经变 成一个迷狂的世界，不断地增长，不断地升级， 不断地超越。身体的时尚变成了对美的迷狂，广告的信息变成了对品牌的迷狂，艺术的创新变成 了对超越的迷狂。总之，在 “能指的游戏”中， 世界似乎失去了控制，整个社会的迷狂就如同患 上了肥胖症。 “我们的意识文化在过度的意识下 崩溃，实在文化在过度的实在下崩溃，信息文化 在过度的信息下崩溃。符号与实在被裹在同一块 裹 尸 布 中 。”消 费 文 化 以 不 断 相 互 衍 生 的 符 码垄断为基础。在吸收符号和被符号吸收的过程 中，我们已经不可救药地远离了自然的和真实的 东西，甚至远离了人类原本的东西。 “一种幻觉 只要不被公认为是一种错误，其价值就完全等同 于一种实在的价值。而一旦幻觉被这样公认，它 就 不 再 是 一 种 幻 觉 。”符 号 消 费 是 一 种 无 限 制的和狂热的消费，因为它面对的不是具体的物 品或者使用价值，而是作为一种意义的符号。比 如时尚从不生产任何物品，但却生产出无数没有 所指物的符号。追求时尚生活，无所谓真假，无所谓对错无所谓有用无用。当美丽的逻辑成为 一种时尚的逻辑，人们对美丽的消费就会陷入一 种迷狂的境地。符号的操控之所以特别有效，关键在于符号形式对于整个社会过程的作用大多是无意识的。

因此现代广告为什么很多人都不知所云，因为本身广告想要营造的并不再是商品本身，而是一部连续剧，一个营造了更美好生活的幻象。资本主义成功创造出了一个以符号为尊的消费社会。符号已经有了自己的生命。但是符号是以某一种文化作为依托，如摇滚文化，巴洛克文化，哥特式风格，解构主义，暗黑风格，乃至绘画，音乐等。最终符号对文化的消耗会消磨殆尽，人们也无法在叠加新的符号，消费资本主义就会陷入停滞。因此资本主义很好的创造出了“复刻”，所以这就是为什么时尚总是轮回的，因为符号并不能凭空产生，必须和文化像绑定，但是一旦有了复刻，这是一种对符号本身的抽象，这个时候资本便不再担心符号对文化的消磨殆尽，再也不愁缺少各种控制人心制造幻梦的文化符号。而这并不是我们自身能够满足的消费，我们通过消费加强对自身社会地位的强调，而其所带来的刺激感也远没有符号本身所带来的强烈，我们通过资本通过的消费信贷再消费寻求快感与社会尊严，一切的一切都将每个人拖入消费的深渊。

消费主义伴随的个人符号叠加已经被资本主义所利用，只有破坏传播媒介帮助斩断虚荣之心，才能从迷惘与逐渐减弱的不满足的消费主义泥潭中抽拖出来。也许当你做出了杀死恶龙的准备，那么逃离朋友圈便是我迈出的第一步。